W „Teologii naturalnej” William Paley stara się udowodnić istnienie Boga poprzez ukazanie piękna i porządku świata przyrody. Porównuje świat do skomplikowanej maszynerii zegarka. Podaje przykłady z biologii, anatomii i astronomii, w celu wykazania zawiłość i pomysłowości „projektu” świata, który może pochodzić tylko od mądrego i dobrotliwego Boga. Drobiazgowe podejście i umiejętne wykorzystanie metafor i analogii były równie udane co kontrowersyjne.