Marketing strategiczny w opiece zdrowotnej - praca zbiorowa

Zwiększenie skuteczności działania opieki zdrowotnej wymaga - podobnie jak w przypadku innych gałęzi gospodarki - podejścia marketingowego do tego sektora. Konieczne jest ponadto uwzględnienie w strategii marketingowej złożonego i wielowymiarowego systemu przepływów finansowych i przepływu informacji, właściwych sektorowi opieki zdrowotnej. Marketing strategiczny w opiece zdrowotnej to pionierski podręcznik ujmujący w przekrojowy sposób najważniejsze zagadnienia marketingu strategicznego oraz jego rolę w sektorze usług zdrowotnych. W książce autorzy zawarli m.in.:*opis sektora usług zdrowotnych oraz roli, jaką odgrywa w nim marketing;*analizę procesów psychologicznych, które wpływają na decyzje pacjentów dotyczące usług zdrowotnych;*omówienie problemu asymetrii informacji oraz systemów jej rozpowszechniania wśród konsumentów opieki zdrowotnej;* tematy związane z segmentacją rynku oraz pozycjonowaniem poszczególnych usług medycznych;* zagadnienia polityki cenowej oraz budowania marki w sektorze zdrowia;* kwestie związane z promocją usług medycznych.  

ISBN

9788326443787

język

polski