Marketing. Podręcznik europejski

W podręczniku omówiono : istotę i kategorie marketingu, jego rolę we współczesnym świecie, społeczną odpowiedzialność i etykę, zasady podejmowania decyzji marketingowych, zachowania nabywców indywidualnych i instytucjonalnych, badania marketingowe i informacje rynkowe, koncepcje segmentacji rynku i wyboru rynku docelowego, pozycjonowanie produktu, kształtowanie powiązań z nabywcami, kreowanie przewagi konkurencyjnej, instrumenty marketingu.  

tytuł oryginału

PRINCIPLES OF MARKETING

data wydania

2002 (data przybliżona)

ISBN

83-208-1358-1

liczba stron

1104

język

polski