Jak działa reklama - John Philip Jones

Interdyscyplinarny podręcznik napisany przez wybitnych specjalistów z dziedziny marketingu - zarówno badaczy akademickich, jak i praktyków. Autorzy wyjaśniają mechanizmy oddziaływania reklamy i determinanty jej skuteczności, szczególnie wiele czasu poświęcając badaniom marketingowym, które, ich zdaniem, powinny być prowadzone w trakcie całego procesu reklamowego. Choć książka prezentuje dane amerykańskie, omawiane w niej prawidłowości mają charakter uniwersalny, a większość produktów znana jest doskonale polskiemu czytelnikowi.