Książka jest przekrojowym spojrzeniem na władcę i władzę absolutną w XVII i XVIII w., prezentowanym na przykładzie Ludwika XIV (Króla-Słońce), ze szczególnym uwzględnieniem wytwarzania wizerunku władcy. Jest również analizą nowożytnej propagandy i udziału w niej artystów (malarzy, rzeźbiarzy, złotników, jubilerów, mincerzy, muzyków, literatów). Autor w błyskotliwy sposób, wykorzystując interdyscyplinarne techniki badawcze, tworzy nowatorską syntezę, pokazującą nam korzenie nowoczesnej propagandy, i co za tym idzie pozwalającą nam lepiej zrozumieć dwa ważne elementy funkcjonowania świata w XX i XXI wieku: propagandę uprawianą przez państwa autorytarne i totalitarne oraz marketing polityczny.