Serwisy aukcyjne, takie jak Allegro, przyciągają rzeszę sprzedających i kupujących. Dla jednych są one szansą pozbycia się niepotrzebnych rzeczy, dla innych są stałym miejscem zarobku. Wydawałoby się, że w sprzedawaniu na internetowych aukcjach nie ma żadnej filozofii. Jednak nie jest to takie proste. Sprzedający chce osiągnąć jak najwyższą cenę, kupujący zaś pragnie kupić licytowany towar jak najtaniej. Jak pogodzić tę sprzeczność?